【tata木门】tata木门世乒赛腾讯家居手记之三： 世乒赛要去成都开了，赢了给熊猫不？

    tata木门世乒赛腾讯家居手记之三： 世乒赛要去成都开了，赢了给熊猫不？

2017年德国，2018年瑞典，2019年匈牙利。

让世界看到中国实力

三年世乒赛，tata木门作为世乒赛官方赞助商，已走过三年时间。

犹记得2017年5月8日，tata木门成都大店开业，也是在那里，我们得知了tata木门赞助世乒赛的消息，创始人吴晨曦说到：赞助世乒赛是tata木门走向世界的第一步，也是表达tata木门的态度：做更好的门，服务更多的人。一晃间，tata木门跟随国乒选手过五关斩六将，此次来到了匈牙利的首都布达佩斯。

4月22日，世乒赛正式开始第二天，在现场报道的记者们得知一个消息：在国际乒联年度大会上，成都获得了2022年第56届世界乒乓球团体锦标赛的主办权。这是继成都成功举办2018年女子乒乓球世界杯，即将举办2019年男、女乒乓球世界杯之后，又一次获得世界乒坛顶级赛事的举办权。

这个消息虽没有北京申奥成功的影响力大，但乒乓作为国球，能够在成都举办世乒赛，真是高兴坏了全国的热心网友。

“如果比赛拿冠军，是不是能和熊猫好好互动一下子”

“成都真是越来越洋气，世乒赛开到了家门口”

“先去休斯顿（2021年世乒赛在美国休斯敦举行），再到成都的街头走一走”……

乒乓球在中国的普及程度众所周知，无论男女老少都能打几下，成都能够战胜其它城市获得主办权并非偶然，一是成都拥有深厚的乒乓球群众基础，乒乓球普及度高，高水平运动员层出不穷。二是成都长期举办乒乓球国际赛事，球迷真诚，赛事氛围好。三是政府支持力度大，各项保障措施有力，具有很高的国际赛事承办水平和能力。这一切，都获得了国际乒联的首肯。消息一公布，沸腾的不仅是成都人民，全国乒乓球爱好者都跃跃欲试，都开到自己国家了，说什么也要拖家带口去看看。

回过头来我们发现，tata木门三年前决定赞助世乒赛，就是在成都宣布的消息，虽然是巧合，但tata木门的远见已经被证实：支持体育赛事，支持国家体育运动，品牌的影响力自然自不必说。吴晨曦曾表示，赞助世乒赛的初衷其实非常简单，因为自己喜爱乒乓球，就会用实际行动去支持，中国国家队员如此优秀，他们是亿万中国同胞的骄傲。

2017年，tata木门创始人吴晨曦与国际乒联商务总监签约

三年间，我们通过tata木门看到了世界各地的世乒赛，看到了不同国家对待体育运动的态度，更看到了所有赞助商对体育赛事的热情，这种热情可能源于热爱，可能归于情感，属于tata木门的世乒赛从2017年从成都出发，2022到回到了成都，这样的轮回真是最好的回馈。严肃的德国人，高冷的瑞典人，安静的匈牙利人，每到一个国家，我们都能感受到地域和文化的差异，相信这也是tata木门选择走出国门，拥抱世界的最好方式。三年间的南征北战，tata木门不仅收获了国际上的尊重，更让消费者看到了中国品牌的时代良心。

创新能力之于企业

今年世乒赛还有个很明显的改变：老带新，国乒队长马龙和小将王楚钦搭档男双。在对战捷克队时二人打的明显有些吃力，无论是前两句的焦灼对峙，还是后两局小将对明显求胜心态，在场的观众都有目共睹，有人替马队着急，有人说小将经验不够，但在采访时，马龙一句话道出原委：当初我刚来参加大赛时也没经验，很多人说我不行，但实际证明我可以，需要给年轻人一些时间。话语间，我们不但听出了疼爱也听出了自信，谁还不是一场场打过来的呢？

男双比赛，马龙 王楚钦对战捷克选手

赛场上的老带新在时刻上演，家居圈呢，有包容心态又坚持创新的企业占几成？

自2017年下半年房地产步入下行调整周期后，作为产业链下游的装修、建材、家居行业所处的市场大环境发生了根本的变化，从增量市场转入了存量市场。以木门行业为例，2018年全行业增速下来了，全行业普遍遇到了新问题，说明传统的经营手法已经难以适应当下的市场。

在业内人士看来，木门行业多年来存在同质化竞争、产品缺乏差异化、用户体验不明显等问题，这也是众多木门企业间没有拉开距离的主要原因，而这也是木门行业“大市场、小企业”格局的主要因素。除了行业迎来拐点，从增量市场步入存量市场，家居消费领域里还有个现象十分明显。在渠道不断分化、消费分层的大环境下，在网络技术和电商势力的推动下，消费的理性和个性化程度日益加深，这标志着“消费主义”时代的到来。因此，包括木门、全屋定制在内的家居企业必须构建基于用户、以产品为中心的经营模式，企业要尽快把经营思维从b端转为c端。

tata木门在三年前决定赞助世乒赛，其实也是在经营端作出了改变，即从b端思维转为c端思维。“无论是中国还是世界的乒乓球爱好者每年的数量很可观也很固定，经过三年的数据分析我们发现，在乒乓球领域几乎所有人都知道了tata木门，并且有关乒乓球的周边也都知道了tata木门，赞助世乒赛，我们获得了想要的预期。” tata木门品牌总监王楠楠在采访中表示。

樊振东对战克罗地亚选手，同时樊振东也是此次世乒赛有望获得男单冠军的头号选手

在家居以及木门行业，能像tata木门走在行业需求前面的企业屈指可数。以用户为中心的经营新思维与新模式核心在于产品创新，消费者的关注点是产品，产品创新和服务跟踪都是很重要的环节。拒绝产品同质化，做出品牌调性，不打价格战，走出固有思维，才能让品牌有更加清晰的方向。

觉醒的企业越多，市场就能良性循环有更好发展。赞助世乒赛，推广体育文化，宣扬国乒精神，在笔者看来既不是简单的概念制造，也不是噱头营销，而是企业经营思维的变化，抓产品抓用户，围绕消费者打造竞争优势，从c端入手当经营方式，才是最有效的。

4月23日，世乒赛还在如火如荼的进行，热门选手将迎来更残酷的厮杀。那么问题来了，当国宝和国球成功会师成都后，你会pick 谁？

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