【tata木门】随着中国女团世乒赛夺冠 tata会成为家居品牌传播的典范吗？

    随着中国女团世乒赛夺冠 tata会成为家居品牌传播的典范吗？

当国歌奏响，当国旗升起，在tata木门前，中国女乒再登巅峰，成功卫冕四连冠，这是历史上第21次捧起考比伦杯！

5月5日，2018瑞典世乒赛女团决赛中，中国队遇到了老对手日本队，随着刘诗雯第一盘2比3惜败，每个人的心都紧紧揪起。

朱雨玲已是第三次代表中国队打团体赛，坦言备战时已经做好准备，“一旦国家需要我，我必担当责任，全力以赴。

悬着的心还没有完全着陆，因为马上（5月6日）中国男团将迎来紧张的决赛。

中国家居业缺少现象级传播如果说，正确的商业模式+苛刻的产品打磨+完善的渠道布局+新奇的创意包装+正确的推广路径+充沛的资源支持+良好的用户体验，是现象级传播的必备要素，那么，一场真正的现象级传播，回馈给一个品牌的，则是惊人的市场销量+资本的争相青睐+规模的迅速扩张。

然而，从有道的“深夜，男同事问我睡了么……”到百雀羚的“一九三一”，从褚橙、江小白、杜蕾丝到《三生三世十里桃花》，无论是套路式、动漫式、大片式还是互动式，冲击我们生活和视野的现象级传播却从来没有出现在家居行业里。

听过一些家居企业透露，在传播推广上遇到的问题有投放渠道分散、营销转化困难等，也有些开始摸索出路，做客户数据分析、受众细分定位、线上线下联动、走心内容植入等。

今年的植入方式更是多种多样，全场一共约87个tata木门标志，赛场地胶、挡板、led显示屏上面品牌强露出。

尤其是选手出场要穿过tata木门，从开幕式，到每天的比赛，到冠军时刻的颁奖，ta都明晃晃地立在那里，直映眼帘。

而之所以能和tata相联，除了深层次精神上的共通共融，分析直接原因还有：从2016年的里约奥运会后，国乒正式蹿升为网红级别，粉丝暴涨，关注度极高。

据tata木门副总裁张岩介绍，去年赞助世乒赛后，一年时间里，通过针对世乒赛做的花式乒乓球视频累计浏览量达600万，话题阅读量4800余万。

去年杜塞尔多夫世乒赛男单决赛，成为cctv5在2017年上半年收视率第3高的比赛，观众达到平均每分钟近2千万人。

比如这次世乒赛，除了借力各大网络媒体，自身也根据世乒赛的每个节点、每个热点做出及时切合的海报、长图、视频等，更重要的是那些走心的文案，让行业内人士不自觉的转发。

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