【tata木门】再续前缘 tata木门或将谱写家居界首个体育营销传奇

    再续前缘 tata木门或将谱写家居界首个体育营销传奇

4月2日在tata木门北京总部，tata木门宣布：与国际乒联达成三年战略合作，继续以赞助商身份参与2017、2018、2019三届世乒赛，为乒乓健儿加油、助力tata木门三年百亿计划。

源于2017tata木门&乒乓球让世界看见中国

tata木门与世乒赛的缘分起于去年5月份。

2017年5月7日，“tata木门作为2017世乒赛中国家居行业唯一指定赞助商签约仪式”在成都富森美tata旗舰店举办。

谈起tata木门合作世乒赛，网易家居从国际乒协相关负责人处了解到，2017世乒赛国际乒协打算新加入中国品牌赞助商，同时国际乒联对赞助商在企业规模、产品品质、品牌等方面都有严苛的要求。而当获悉tata木门的相关资料、情况后，立即敲定了与tata木门的合作。

为什么赞助这一乒乓球赛事？tata木门创始人吴晨曦说：“因为自己的确很热爱乒乓球，非常关注乒乓球，有幸赞助世乒赛，一是表达我们对乒乓球的一种尊重、热爱，同时也希望利用这个契机让tata在全世界亮相，让更多人知道tata木门，了解中国制造。”

合作之初，国际乒联也曾做出承诺：“tata木门合作世乒赛的效果，肯定是最好的。”

最终，以“2017世乒赛中国家居行业唯一指定赞助商”出现在赛场上的tata木门一炮走红。“tata木门＋乒乓球”发挥了“1＋1>2”的效果，让世人更加深入地认识了中国球、中国门、中国制造。

当听到记者关于tata木门的介绍后，许多外国友人呼吁“希望tata木门能够早日进入国际市场，自己能够早日用上这样高品质的门”。许多中国同胞也迫切希望“tata木门能早日走出国门，如中国乒乓一样让世界看到中国”。

再续前缘 三年长约

正是基于2017年双方的合作认知和成绩，促成了tata木门与世乒赛此次的三年长约。

国际乒联首席执行官史蒂夫·丹顿告诉网易家居，在去年合作的基础上，此次之所以能够和tata木门一举签订三年战略合作，正是基于我们对tata木门产品、口碑等全方位的考量。tata木门、乒乓球、国际乒联拥有共同的品质和精神，只有拥有高超的技艺才能主宰世界，像tata木门这样才能拥有高品质的水准。”

对于2017年tata木门携手世乒赛所取得的成绩，tata木门方曾表示，比我们预想的效果还要好很多。

“2017年，tata木门和国际乒联的首次合作，让tata木门站在了世界赛场上，让3亿5千万观众了解tata木门，甚至知道了tata木门是中国制造。”tata木门副总经理张岩说，“tata木门和国际乒联签订三年战略合作，将继续为整个乒乓球运动在世界的推广、tata木门在世界的推广，以及代表中国制造在世界的推广，尽我们微薄之力。”

tata木门打造成就家居业体育营销经典案例

国内外成功的体育营销案例也不胜枚举：

三星通过奥运全球赞助商身份成为世界级品牌。

可口可乐通过多次赞助中国运动健儿参加体育赛事、聘请中国运动员为代言人等顺利进入中国市场。

耐克通过篮球项目赞助、乔丹等体育人士形象的联合打造，塑造了国际化大公司形象。

农夫山泉通过中国乒乓球“梦之队”主要赞助商、中国奥运会合作伙伴、北京2008奥运申办委员会热心赞助商等进一步树立其品牌形象。

蒙牛、万达、海信、vivo成为2018年世界杯官方赞助商。

……

相关数据显示，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%就需要2000万美元的广告费，而通过大型体育比赛这种认知度可提高到10%，同事还能获得很好的经济效益。

这也许是众多国内外品牌对体育赛事乐此不疲的最好解释。

对于“相对迟缓”的家居圈，以“圈内创意风向标”著称的tata木门打破了这一局面。

尝试体育营销的tata木门，也将继续从品牌认知度打造拓展经济效益。

4月2日的发布会上，张岩透露：“2020年tata木门要实现当年度100亿的产值规模。2018年下半年或2019年上半年，tata木门将启动实质性销售工作，以国内质造销往海外方式为主，2020年左右会考虑在欧洲收购、建厂的方式。”

张岩表示，2018-2020年三年对于tata来讲是至关重要的三年，相信与世乒赛、国际乒联的合作能够助力tata早日实现百亿目标。

小编说:从静音门产品定位的打造推出、一年一度的新品发布、与计师跨界合作、大店开业明星站台，再到赞助世乒赛的体育营销 ，tata木门一次次刷新家居圈的营销理念、品牌塑造模式，引得众多品牌的关注、学习。我们有理由相信，tata木门将打造家居行业首个成功体育营销传奇。

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