【tata木门】四大看点－读懂tata木门2018超级新品发布会

    四大看点－读懂tata木门2018超级新品发布会

12月22日，这一天因为“tata木门”而无法再被忽视。冬至未至，家居圈里早已躁了起来，燃烧着关于tata木门2018新品的全民大猜想。都以为懂ta，却猜不透ta，知道又会是一次创新破茧，可“无限”二字吊足了所有人的好奇心......

终于在无限期待中，“门·无限”揭开了面纱。tata木门2018超级新品新发布会如约在中国电影导演中心演播大厅隆重举行。苦心修炼一年，推出“超级静音三大件”以及“第三代油漆工艺”，为“设计改变生活”再次做出了完美诠释。

追溯到2012年，tata木门首次新品发布会召开，发布世界上第三种门—静音门。从此，tata每年的新品朝着“静”的方向努力，引领着行业的创新发展趋势。到如今的第六届新品发布，再突出“静音”这一主题，足以印证那句话，专注带来专业，做更好的门给更多的人，这是tata木门一直不断思考并努力的方向。tata木门创始人吴晨曦表示，2018年tata木门可能把所有的产品都改成静音门。

tata木门创始人吴晨曦

纵观tata木门2018超级新品发布会，小编为大家总结了四大看点，接下来将一一解读。

看点一：超级静音三大件缔造全屋静音系统

历经五年时间，tata由着力降低室内噪音转向专注于降低室外噪音。这是因为在数据调查中显示，40%噪音是来自于室内的，即自己家里产生的，另有60%左右来源于室外的噪音。所以，tata木门此次发布的静音产品，已经不仅仅是一扇门，而是由超级静音“三大件”缔造了一个全屋“静音系统”。“超级静音三大件”，包括外门、室内静音门和静音墙板：

外门——外门是针对于阳台或室外空间的产品，tata对这款门的定位是：密封、隔音、保温、安全。在“静音二代”的基础上升级，采用l型结构内嵌优质胶条，环保的橡木材质和水性漆，使得室外门更隔音。low-e玻璃升级保护，实现保温节能。单向防盗玻璃使得从室内可用力砸破，危险时期安全逃生，室外无法砸破，防偷盗。

室内静音门——用于阻隔室内噪音的内门，采用“45度斜口的塞式结构”，在声音传播过程中沿45度传播，阶梯形减弱声音的分贝。使用软性胶条与磁力吸附，关门时门扇与门套自动吸附，更紧实靠近，达到隔音效果。

静音墙板——墙板使用木材质设计，实木具有缓冲声音的功能，并且在结构中内置玻璃，其密度大于空气，有效隔音37.5分贝，背景墙与墙壁的完美结合，真正达到完全隔音效果。

当然，所谓无限，还得体现在设计上，设计让生活有无限可能。“超级静音三大件”在升级静音功能的同时，秉承了重视颜值的传统。在静音内门设计上，tata木门对45度斜口再升级，窄边设计让木门更美观，更时尚。在“三大件”之间，也充分考虑了配色的统一性和和谐性，轻松营造高颜值的静音空间。

看点二：第三代油漆工艺更健康更环保

环保风暴来临，对很多企业来说都是灾难性的打击，可却给tata带来了强增长。tata上半年增长60%多，到第三季度增长57%。北京众多木门企业被关停，而tata在通州的工厂依然正常生产。这一切源于tata的先见之明和高瞻远瞩，转型升级较早，而且一直重视环保工艺的研发。

所以此次tata木门新品发布会更加强调超级环保，推出了第三代油漆工艺。吴晨曦总结，超级环保包括三方面，产品环保、生产过程环保、产品遗弃处理环保。针对这三方面，tata木门新品“肌肤门”采用食品级的可降解的pp材料，欧洲e—1环保标准的德国“绍尔兰特”桥洞力学板，还推出了第三代油漆工艺。

第三代油漆工艺，告别了第一代油漆工艺的粗糙（第一代油漆工艺在客户家里进行，满房间都是油漆味道，涂刷也不够平整）。告别了第二代油漆工艺的冰冷手感（第二代油漆工艺在工厂进行，平整度、观感和环保性都很好，但手感有些冰冷），采用环保贴膜+水性漆的工艺，使油漆晾晒期得到极大延长，更健康、更环保、更放心，漆面喷涂更为细腻，触感如婴儿肌肤般温和舒适。

发布会上获悉，2018年tata木门新品计划做240万套，其中预计肌肤感系列做到100万套，节省电能1900万度。

看点三：tata小英雄 拉近与消费者的距离

正如世界著名经营大师沃尔勒所说的那样“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感。”

近年来，在一些大众商业品牌的引领下，吉祥物已经成为人们对于品牌认知的一部分，比如京东的joy，天猫的cat都已经风靡市场，不仅拥有很高的辨识度，同时其可爱的形象及人格化的个性，也在更好地传达品牌特点。

于是，tata木门在本次发布会上也首度发布了其品牌的吉祥物——tata小英雄。tata小英雄由当代著名雕塑家瞿广慈塑造，也融合了著名设计师戴昆、梁建国以及吴晨曦的很多创意，他们分享了吉祥物的设计、制作趣事。瞿广慈将“稀奇艺术”的固定“小胖子”形象带入，并融汇tata的企业文化和理念，然后有了保护“静”的tata小英雄形象，亲切而可爱。

tata小英雄更直观地传递tata木门守护“安静生活”的爱家理念，将进一步拉近tata与消费者之间的距离，建立起品牌上的情感共鸣，助力tata木门的品牌传播和营销。

看点四：吴晨曦身份变换 “请叫我吴老师”

在发布会上，还有一个消息震惊了众人。吴晨曦宣布，除了卸任董事长一职，元旦后还将辞去法人职位，日后他将自己定位为“吴老师”，主要传递一些企业文化。

“权力能够起到的一个重要作用就是高效，长时间的优秀以后，一定会有风险，人不可能是完美的，所以我从来没有把tata公司当成我的企业，我很荣幸在18年当中带领团队慢慢走了这样一个过程。”吴晨曦说。

tata木门董事长纵瑞原致辞

而新任tata木门董事长纵瑞原表示，tata能有今天的成绩，一是市场大浪潮推动。二是媒体、同行的帮助。三是所有tata人的共同努力。“现在我们稍微有点基础，未来的路还很长。我们应该给我们的客户带来更多好的产品，真正给客户提供好的产品，才有未来，这也是我们tata未来所坚持的。”

专注与创新tata18年初心不变

tata木门18岁了，18年一直秉着“做更好的门给更多的人用”。用专注、专业、专一的态度始终在只有2平米的门扇上下功夫，努力创新从消费者角度思考，刷新着人们对木门的认知，改变着人们的生活方式。

tata木门创始人吴晨曦表示，通过创新赋予产品更多价值，甚至超越使用价值，这也正是tata一直所追寻的。同时也是tata木门选择每年12月22日定期举行新品发布会的原因，“我们给自己一个时间界限，逼迫自己不断突破，做出更好的门，给更多的人用。”

从2012年到2016年，tata不忘初心。

2012年，tata木门的首个新品发布会以“设计改变生活，专注改变行业”为理念，研发设计出触碰、磁吸、嵌艺三款全新的智能静音门，让卧室实现真正的静音，理想生活从此打开。

2013年，tata木门再次针对小户型空间，推出“我的静音生活”理念，发布磁吸静音锁和自由推转门，隔音效果愈加人性化，备受年轻白领的青睐。

2014年，tata木门在第三次新品发布会上，提出了“一扇时尚的中国门”理念，发布锦绣和卷香两款新中式木门，并推出锦上宅高端系列，新兴的中式风格迅速占领年轻市场。

2015年，tata木门对于静音的追求从未停步，相继推出两款新产品静音推拉门和智能入户门，新升级让静音体验更加专业。

2016年，tata木门再出大招，以“暖”为主题，重磅新品“暖芯门”和“新视觉3d木皮门”惊艳亮相，在整个木门行业产品创新史上树立了新的里程碑。

再到今年新品发布展现的“静音”“环保”和“高颜值”，在新消费趋势下对新需求的挖掘上，和新材料、新技术的应用上，都为行业产品创新提供了全新思路，将“功能”、“美学”和“健康”融合，木门产品的新价值，也由此开启。

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